Trong một thị trường tã bỉm cạnh tranh khốc liệt, Huggies đã tạo nên cú "hit" lớn với dòng sản phẩm Skin Perfect. Không chỉ nhờ vào sự đổi mới về công nghệ, chiến dịch này còn ghi dấu ấn bởi cách sử dụng âm nhạc đầy sáng tạo và cảm xúc, "chạm" đến trái tim của hàng triệu bà mẹ Việt. Đồng hành cùng Huggies, Fillinus Music Agency tự hào khi là đơn vị sản xuất âm nhạc cho dự án thú vị này!

‍

‍

Bối cảnh

‍

Năm 2023, người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, nhưng vẫn sẵn sàng chi "mạnh tay" khi nhận thấy được giá trị của sản phẩm. Các giá trị gia tăng về sức khỏe, trải nghiệm và sự tiện lợi có thể thuyết phục người tiêu dùng tốt hơn. Và Huggies nhận thấy cơ hội để bứt phá này bằng một sản phẩm mới, giải quyết nỗi lo lắng tiềm ẩn của các mẹ về kích ứng da ở trẻ.

‍

‍

‍

Insight

‍

Mẹ luôn quan tâm đến làn da nhạy cảm của bé, lo lắng về hăm tã và các vấn đề ảnh hưởng đến sự phát triển của con nhưng lại bối rối trước "biển" thông tin và phương pháp chăm sóc khác nhau. Điều ít ai biết là: khi phân và nước tiểu trộn lẫn trong tã, nguy cơ kích ứng da tăng gấp 3 lần. Huggies thấu hiểu điều này và muốn giúp mẹ giải quyết vấn đề "bên trong tã" để bảo vệ làn da bé.

‍

Chiến lược

‍

Huggies tập trung vào:

• Nâng cao chất lượng sản phẩm: Giải quyết vấn đề kích ứng da để thuyết phục người tiêu dùng chi trả nhiều hơn (Premiumization) và tăng khả năng cạnh tranh lâu dài (Brand Selection).
• Truyền thông hiệu quả: Xây dựng sự liên kết giữa tính năng sản phẩm mới và câu chuyện chăm con của mẹ một cách dễ hiểu, dễ đồng cảm để kết nối sâu sắc hơn. Điều này củng cố tình yêu thương hiệu (Brand Love) và khẳng định vị thế của Huggies như một thương hiệu thấu hiểu và không ngừng đổi mới. Và âm nhạc chính là "chìa khóa" để mở cánh cửa trái tim của các mẹ.

‍

‍

Mục tiêu 

‍

• Mục tiêu kinh doanh: Tăng doanh thu của dòng sản phẩm mới.
• Mục tiêu truyền thông:

- Tăng độ nhận diện đối với dòng sản phẩm mới Huggies Skin Perfect.

- Củng cố tình yêu thương hiệu với hình ảnh thương hiệu luôn quan tâm đến những lo lắng của mẹ và sự thoải mái của bé.

‍

‍

‍

Creative Idea

‍

"Tã 2 ngăn: Ngăn trộn lẫn – Ngăn lăn tăn"

Huggies Skin Perfect không chỉ là chiếc tã, mà còn là giải pháp giúp mẹ "ngăn lăn tăn" trong việc chăm sóc con.

‍

Âm nhạc "kể" câu chuyện

‍

• TVC: Nhạc nền êm ái, nhẹ nhàng nâng niu thông điệp về tã 2 ngăn, kết hợp cùng hình ảnh em bé đáng yêu, khơi gợi cảm giác tin tưởng và an tâm ở mẹ.
• Video 6-10s: Giai điệu vui tươi, nhí nhảnh truyền tải tính năng sản phẩm một cách sinh động.
• Content Video: Chuỗi video "lăn tăn" sử dụng giai điệu bắt tai và nội dung dí dỏm, xoay quanh những tình huống chăm con "dở khóc dở cười" (tắm nắng hay tránh nắng, cạo trọc hay nuôi tóc...). Huggies khéo léo lồng ghép thông điệp về tã 2 ngăn, giúp mẹ "ngăn lăn tăn" về hăm da và kích ứng, khiến người xem bật cười và dễ dàng ghi nhớ.

Là đơn vị sản xuất âm nhạc toàn diện cho chuỗi Content Video, Fillinus có thêm cơ hội được khai thác góc nhìn mới mẻ và thú vị trong hành trình chăm con cùng Huggies Skin Perfect, qua đó, gửi gắm thông điệp 'ngăn lăn tăn' cho mẹ qua những giai điệu dí dỏm, gần gũi và vô cùng bắt tai.

‍

‍

Kết quả ấn tượng

‍

• Đạt Top 1 Share of Voice với 250.000 thảo luận được tạo ra khắp các nền tảng mạng xã hội.
• Tỷ lệ thảo luận tự nhiên (earned) so với thảo luận trả phí (paid) là 3:1.
• Tăng 360 điểm thị phần sau 3 tháng, lần đầu tiên dẫn đầu thị phần sau 5 năm.
• Doanh thu tã quần cho bé tăng 45% sau tháng đầu tiên ra mắt sản phẩm.
• Đạt giải Gold tại MMA SMARTIES 2024 Việt Nam cho hạng mục Cross Digital Media Marketing.
• Đạt giải Bronze tại MMA SMARTIES 2024 APAC cho hạng mục Cross Digital Media Marketing.

‍

Chiến dịch Huggies Skin Perfect đã chứng minh âm nhạc không chỉ là "gia vị" mà là "linh hồn" của một chiến dịch thành công. Âm nhạc đã tạo nên kết nối cảm xúc sâu sắc, giúp Huggies truyền tải thông điệp một cách ấn tượng và khó quên.

‍

Âm nhạc không chỉ là giai điệu, mà còn là câu chuyện thương hiệu, là phương tiện truyền tải thông điệp hiệu quả đến khán giả, giúp chiến dịch quảng bá được ‘level up' qua từng giai đoạn khác nhau. Nếu bạn cũng đang ‘đi tìm' giai điệu giúp nâng cấp chiến dịch quảng bá của mình, Fillinus chính là một trong những đối tác mà bạn hoàn toàn có thể tin cậy và gửi gắm mọi mong muốn của mình. Fillinus luôn sẵn sàng đồng hành cùng thương hiệu bạn!

‍

Đội ngũ sản xuất

‍

Client: Huggies

Agency: Phibious

Production House: Space X

Music Production: Fillinus Music Agency

Music Consultant: Anngo

Music Supervisor: Thuy MX

Composer: August

Singer: August

Arranger: wongcoustic

Recorder: Shalom, Anngo

Mix master: Tohican

‍

Nguồn tham khảo: 

https://www.brandsvietnam.com/campaign/870-huggies-but-pha-diem-thi-phan-nho-sang-kien-ta-2-vung-tham