Lay's Vietnam: Mở ống Lay's, Giờ Nghỉ Vui Giòn Tan

Overview

‍

Đối tượng mục tiêu hướng đến là những nhân viên văn phòng trẻ tuổi với thông điệp: "Một miếng Dopamine giòn tan, thơm ngon cho bất kỳ thời điểm nào trong ngày làm việc". Bằng cách cung cấp một lối thoát giòn tan, thơm ngon khỏi công việc hàng ngày, Lay's Stax biến giờ nghỉ làm việc thành những khoảnh khắc tận hưởng thực sự. Với khẩu hiệu "Có Lay's Ống Giòn Ngon, Giờ Nghỉ Vui Từng Giây", Lay's Stax có thể nâng cao ngày làm việc của bạn và giúp bạn nạp lại năng lượng cho những gì sắp tới.

‍

Challenge

Với đề bài Fillinus được giao là làm một phiên bản mới cho bài hát Lay's Stax được sử dụng trong chiến dịch quảng cáo năm ngoái. Trong chiến dịch này, key message mà Fillinus truyền tải qua âm nhạc đó là bối cảnh sẽ được đặt trong một không gian văn phòng đầy căng thẳng, chồng chất bởi các deadline và biến khoảnh khắc bế tắc thành một lối thoát giòn tan.Mục tiêu cuối cùng của Fillinus là nhấn mạnh vai trò của Lay's trong văn phòng: toàn bộ văn phòng làm việc hiệu quả hơn, hạnh phúc hơn và tạo ra một âm thanh trending.

‍

Approach

Với chiến dịch đang tung ra sản phẩm mới của Lay's Stax: "Niềm vui hoàn hảo cho giờ nghỉ làm của bạn". Fillinus cùng Dentsu Redder hợp tác chặt chẽ để tìm ra phương án sáng tạo cho phiên bản mới của bài hát này, cùng mục tiêu nhắm đến đối tượng dân văn phòng, độ tuổi 22+, sống ở thành phố, có lối sống hiện đại.

Bên cạnh đó, để thấu hiểu tâm lý khách hàng và người tiêu dùng, Fillinus cùng cộng sự âm nhạc của mình đã đặt ống Lay's và thưởng thức cùng nhau trong khi làm việc, đặc biệt là khi nghiên cứu ý tưởng. Fillinus luôn hướng đến các yếu tố vui tươi, năng động và gây nghiện, dễ nhớ cho từng chiến dịch âm nhạc được đảm nhận.

‍

Solutions

Một lát giòn ngon, đầy dopamine cho bất kỳ lúc nào trong ngày làm việc!

Fillinus tạo nên một tác phẩm âm nhạc kết hợp nhiều cấp độ rung cảm trong không gian văn phòng, từ bế tắc chán nản đến sôi động, vui tươi với lời bài hát phù hợp với Gen Z, trưởng thành, hợp xu hướng và sành điệu.

Fillinus tập trung vào 2 từ khóa chính: Ngữ cảnh nơi làm việc (Nghỉ tay, Giờ làm, Vui (từng giây); Ngữ cảnh sản phẩm (ống Lay’s, muôn vị, Giòn ngon). Sử dụng các cụm từ "tắc quá tắc quá", "deadline cứ thế bao vây" and “xoắn”để thể hiện cảm giác bị mắc kẹt tại nơi làm việc. Nó đã trở nên thú vị hơn và ít căng thẳng hơn kể từ khi tìm thấy một lối thoát thông qua việc thưởng thức “ống Lay's - muôn vị giòn ngon”.

Ngoài ra, chất liệu Hiphop Trap đã được sử dụng để xây dựng sự sự căng thẳng của dân văn phòng trước áp lực đa chiều. Cùng với nhịp điệu, Kick và 808 Jersey Club bùng nổ, tạo ra một bầu không khí sôi động và thú vị với hình ảnh ống Lay's giòn tan đang được truyền qua. Kết thúc bằng nhịp điệu quen thuộc 4/4, với âm thanh Pop Disco và Electronic sôi động thường được phát trong các bữa tiệc, biến giờ giải lao thành một bữa tiệc muôn vị màu sắc đa giác quan.

‍