Overview

‍

Với câu chuyện cả nhà quây quần bên bữa cơm sum họp, Aji-xốt Mè Rang chính là điểm chạm khiến món ăn lại thêm phần hấp dẫn, giúp không gian gia đình gần gũi và ấm ấp hơn. Hình ảnh gia đình quây quần bên mâm cơm cùng với hương vị thơm ngon của Aji-xốt Mè Rang đã khéo léo chạm đến trái tim của người tiêu dùng bằng những câu chuyện giản dị nhưng đầy ý nghĩa. Qua đó, chiến dịch đã thành công trong việc tạo ra một sự kết nối sâu sắc giữa sản phẩm và người tiêu dùng.

‍

‍

Challenge

‍

Ajinomoto và đối tác Dentsu Redder đã giao thử thách cho Fillinus rằng tạo ra một trải nghiệm âm thanh hiện đại và khó quên, giúp sản phẩm mới Aji-Xốt nổi bật, gợi lên tâm trạng vui tươi, rực rỡ, hấp dẫn và đáng nhớ, từ đó khuyến khích khách hàng mua và trải nghiệm.

‍

‍

Approach

‍

Để tăng cường khả năng ghi nhớ và gắn kết của khách hàng với sản phẩm, Fillinus đã nghiên cứu việc kết hợp Voice Over đọc tên sản phẩm và nhạc cụ để tạo ra một âm thanh đặc trưng. Fillinus cũng phát triển một giai điệu riêng biệt để thể hiện niềm vui khi sử dụng "Aji-Xốt" trong các bữa ăn gia đình, tạo ấn tượng lâu dài cho mọi người.

‍

‍

Solutions

‍

Nhà bếp chính là nơi nuôi dưỡng tâm hồn của mỗi gia đình, là góc ấm cúng tạo nên những kỷ niệm đong đầy. Từ việc thấu hiểu đó, Fillinus đã kết hợp các nhạc cụ trầm bổng như đưa người tiêu dùng vào một hành trình khám phá nhà bếp cùng Aji-Xốt.

Sử dụng âm thanh "steelpan" - một nhạc cụ gõ được tạo ra từ một chiếc chảo rán - mang đến hành trình âm thanh xuyên qua nhà bếp, nơi mỗi nốt nhạc đều là một tiếng gõ nhẹ nhàng trên nồi hoặc chảo. Fillinus đã xào nấu những giai điệu đó trở nên vui nhộn kết hợp với âm điệu hài hòa của "Aji-Xốt" mang đến một âm thanh tươi mới và khó quên..

‍

‍

Impact

‍

Sau khi ra mắt sản phẩm mới "Aji-Xốt Mè Rang", sản phẩm này đã góp phần thúc đẩy tăng trưởng của danh mục nước sốt và gia vị của Ajinomoto lên 3,2% trong Quý I/2024.